Deutschland zurück aufs Rad
Mission
Viele fahren gern Fahrrad. Aber kaum jemand kümmert sich gern um Wartung und Reparatur des eigenen Rads. Swapfiets wurde 2014 in den Niederlanden gegründet, als weltweit erstes Fahrrad-Abo.
2018 kam Swapfiets nach Deutschland, in ein Land voller Autofans. Zunächst wurde ich mit der Konzeption und Umsetzung der Launch-Kampagne beauftragt, während bundesweit neue Swapfiets Stores eröffneten.
Doch wie bringt man Autofans dazu, mehr Fahrrad zu fahren?
Wir haben eine Antwort gefunden.
Strategie
Im April 2019 begann ich für Swapfiets zu arbeiten und entwickelte die Marke zur führenden Fahrrad-Mitgliedschaft in Deutschland.
Mit einem klaren Fokus auf regionale PR und Paid Media, online wie offline, erzeugten wir in allen Swapfiets-Städten echten Buzz. Das schuf die Basis für eine breitere, nationale Kommunikation und echte brand love.
Anfang 2022 zählte Swapfiets schon fast 75.000 Mitglieder, die ihr Fahrrad fast täglich nutzten.
Projekt
Phase I: PR-Launch in Deutschland
Phase II: Interim Head of PR bei Swapfiets
Kunde
Swapfiets
Leistungen
Markenentwicklung, Public Relations, Kampagnen
Mehr als 5.000 Earned-Media-Beiträge in Print (52 %), online (45 %) sowie in TV und Radio innerhalb von drei Jahren
Bis Ende 2019, nach weniger als einem Jahr PR in Deutschland, erreichten mehr als 1.300 Artikel und Sendungen bundesweit ein Publikum von über 260 Millionen Menschen, allein über Earned Media. 2020 wurden diese Ergebnisse sogar noch übertroffen.
Dank kontinuierlicher Medienarbeit und starkem Storytelling mit regionalem Fokus wurde Swapfiets bundesweit bekannt: Bis Mitte 2022 kamen mehr als 5.000 Earned-Media-Erwähnungen mit über einer Milliarde Kontakten zusammen, allein in Deutschland. Nachgewiesen vom Media Monitoring von Landau Media.
Blaue Vorderreifen
zur Tour de France
Als Interim Head of PR verantwortete ich die globale PR & Markenkommunikation von Swapfiets und konnte einen der größten PR-Stunts des Amsterdamer Fahrrad-Abo-Anbieters inszenieren.
Zur Tour de France 2021 fuhr Team Jumbo-Visma mit dem blauen Vorderreifen von Swapfiets, um für das Radfahren im Alltag zu werben. Dazu steuerten wir abgestimmte Medienaktionen in acht europäischen Märkten: über 100 Earned-Media-Clippings und mehr als 50.000 Interaktionen in den sozialen Medien.
Earned-Media-Ergebnisse
1283
Clippings 2019
2323
Clippings 2020
5000+
Clippings insgesamt bis Mitte 2022
261
Reichweite 2019 in Millionen
647
Reichweite 2020 in Millionen
1000+
Reichweite bis Mitte 2022 in Millionen
Was der Kunde sagt
“I have been working with Sebastian for the past 4 years. During this time he has been advising and supporting Swapfiets on our PR-approach and brand positioning for the German market (and partly as Interim Head of PR also other markets). Besides the fact that Sebastian is an openminded, straightforward and responsive team player that is nice to work with, he is a true PR professional and brand expert for the German market. His market insights, his network to German media as well as his abilities in terms of storytelling helped to shape Swapfiets positive reputation. Sebastian is an expert in powerful phrasing. With him we always managed to match the right tone of voice. It gives me confidence and peace of mind having Sebastian as very reliable and professional partner on our side. Thanks for everything!”
André IllmerManaging Director, Swapfiets
