{"id":6847,"date":"2014-11-18T14:56:37","date_gmt":"2014-11-18T14:56:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bigbangandwhisper.com\/2014\/11\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/"},"modified":"2016-01-06T16:52:00","modified_gmt":"2016-01-06T16:52:00","slug":"advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/","title":{"rendered":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. – Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column width=“1\/1″][vc_column_text]Dr. Annika Schach ist Verwaltungsprofessorin f\u00fcr Angewandte PR and Hochschule Hannover. Wir haben mit ihr \u00fcber\u00a0ihr neues Buch „Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co.“\u00a0gesprochen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Dr.<\/a>

Dr. Annika Schach<\/p><\/div>\n

Wie ist die Idee zu diesem Buch entstanden?<\/strong><\/p>\n

Ich unterrichte an der Hochschule Hannover unter anderem das Fach \u201eTexten\u201c. Im zweiten Semester lernen die Studierenden in einem Blockseminar, wie man gute Texte schreibt. Da versuche ich nicht nur die klassischen PR Textsorten, wie die Pressemitteilung schreiben zu lassen, sondern auch beispielsweise Blogbeitr\u00e4ge oder Teile einer Imagebrosch\u00fcre, weil ich denke, dass sich das mit den Anforderungen in der Praxis deckt, egal ob sie nachher in einer Agentur oder im Unternehmen landen. \u00dcblicherweise stellt man als Dozent ja auch immer gute Grundlagenliteratur vor. Ich habe aber kein Buch gefunden, dass in der Breite und auch Tiefe einen guten \u00dcberblick \u00fcber die geforderten Textsorten gibt. So ist die Idee zu diesem Buch entstanden.<\/p>\n

Ist das Buch demnach als Lehrbuch f\u00fcr Studierende zu verstehen?<\/strong><\/p>\n

Nicht nur. Aus meiner eigenen Berufspraxis in einem mittelst\u00e4ndischen Unternehmen wei\u00df ich, dass im Arbeitsalltag oft Textaufgaben auf einen zu kommen, die man in der Form vorher noch nicht bearbeitet hat, wie beispielsweise Social Media Guidelines oder wenn ein Unternehmen einen Blog aufsetzt, einen Twitter Account einrichtet o.\u00e4. Da kann das Buch als Nachschlagewerk dienen, da ich insgesamt 20 Textsorten in Aufbau, Struktur und sprachlichen Merkmalen vorstelle \u2013 und auch viele Beispiele gebe.<\/p>\n

\"9783658054915\"<\/a>

erschienen im Springer Verlag<\/p><\/div>\n

Im ersten Teil des Buches setzen Sie sich mit neuen Entwicklungen der Kommunikation wie Storytelling und Content-Marketing auseinander. Wie steht das im Bezug zu den Textsorten?<\/strong><\/p>\n

Die Textsorten, die ich beschreibe, sind im Grunde die Manifestationen dieses Wandels der Handlungsfelder und der vielen Schnittstellen zu anderen Disziplinen. Wo fr\u00fcher eine klare Trennung zur Werbung gezogen wurde, texten PR-Leute heute z.B. auch Advertorials, Imagetexte usw., also Texte an der Schnittstelle zur Werbung, ebenso wie redaktionelle Beitr\u00e4ge f\u00fcr Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften auf hohem journalistischem Niveau. Und der Bereich neue Medien hat zudem die Anforderungen nat\u00fcrlich ver\u00e4ndert. Daher war es mir wichtig, auch die Hintergr\u00fcnde zu erl\u00e4utern, warum ich mich als PR-Mensch auch mit anderen Textsorten auseinander setzen muss.<\/p>\n

Sie beleuchten die Differenzierungen der Textsorten auch aus einer textlinguistischen Perspektive. Warum ist das wichtig?<\/strong><\/p>\n

Die Textsortenkompetenz in der Praxis halte ich nach wie vor f\u00fcr eine der wichtigsten Kernkompetenzen. Kritiker sagen, Texten muss man ja nicht an der Hochschule lernen, das lernt man im Volontariat. Wichtig ist aber nicht, sich nur eine Formulierungskompetenz anzueignen, sondern auch die Funktionen der Textsorten und den situativen Kontext zu verstehen. In der PR-Sprache w\u00fcrde man dann eher sagen, welche kommunikativen Ziele und Botschaften verfolgt der Text. Schreiben mit System hei\u00dft also, dass man sich durchaus intensiver theoretisch mit Vertextungsstrategien besch\u00e4ftigen sollte, im Endeffekt auch, um zielgenauere Texte verfassen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

In Ihrem Buch entwickeln Sie im ersten Teil ein Klassifizierungsmodell f\u00fcr PR-Textsorten. K\u00f6nnen Sie das kurz erl\u00e4utern?<\/strong><\/p>\n

Das Schema stellt vier verschiedene Sprachstile der PR vor, kategorisiert nach der Textfunktion. Die Textlinguistik unterscheidet f\u00fcnf verschiedene Textfunktionen: Information, Appell, Obligation, Kontakt, Deklaration. Normalerweise besitzen PR-Texte eine Informationsfunktion oder\/und eine Appellfunktion, wenn argumentativ getextet wird. Das greift aber bei den neuen Textsorten zu kurz. Ein Blogbeitrag ist beispielsweise darauf ausgelegt, dass er kommentiert und geteilt wird. Bei diesen Texten steht also die Kontakt-Funktion im Vordergrund. Und eine Compliance-Richtlinie beispielsweise orientiert sich sprachlich an der Obligationsfunktion, die normalerweise Gel\u00f6bnisse auszeichnet. Alle vier Funktionen lassen sich an sprachlichen Merkmalen identifizieren, die ich in dem Schema aufgegriffen habe.<\/p>\n

Wie haben Sie die Textsorten ausgew\u00e4hlt, die Sie in Ihrem Buch beschreiben?<\/strong><\/p>\n

Ich denke, dass ich die aktuell relevantesten zusammen getragen habe. Es liegt nat\u00fcrlich ein Schwerpunkt auf Textsorten aus den neuen Medien, aber auch solchen, die wirklich stiefm\u00fctterlich behandelt wurden. Es gibt z.B. kein anst\u00e4ndiges Buch auf einem einigerma\u00dfen ertr\u00e4glichen Niveau zur Imagebrosch\u00fcre. Ich habe aber auch die klassischen Textsorten wie Presse\/Medienmitteilung und Autorenbeitrag mit drin und auch Publikation wie Mitarbeiter- und Kundenzeitschrift, Nachhaltigkeitsbericht usw. Zudem beschreibe ich die Content-Strategie und das Kommunikationskonzept, welche ja eigentlich nicht als Textsorten gesehen werden, aber dennoch spezifische sprachliche Merkmale und eine Struktur aufweisen.<\/p>\n

Das f\u00fchrt zu der aktuellen Debatte zu der Rolle der PR in der Zukunft. Wird sich die PR im Content-Gesch\u00e4ft behaupten k\u00f6nnen oder greifen die Werbeagenturen immer st\u00e4rker auch nach der redaktionellen Umsetzung von Inhalten? Wie ist Ihre Einsch\u00e4tzung?<\/strong><\/p>\n

Ich teile die Unkenrufe, dass PR aussterben wird und die Werbeagenturen die Content-Aufgaben \u00fcbernehmen, nicht ganz. Sicher ist es so, dass das Marketing die gr\u00f6\u00dferen Budgets hat und auch die Werbekommunikation verst\u00e4rkt auf Content, redaktionelle Inhalte, setzt. Die klassischen PR Agenturen werden es schwerer haben, allerdings haben sich ganz viele bereits sehr gut an den Wandel angepasst und bieten ihren Kunden genau die neue vernetze Form der Kommunikation mit vielen Schnittstellen erfolgreich an. Zudem profitieren kleine spezialisierte Agenturen und Berater von den Anforderungen der Unternehmen. Wenn sich die Ausbildung an die neuen Rahmenbedingungen anpasst, und das passiert in der Lehre in Hannover beispielsweise sehr gut, mache ich mir keine Sorgen um den Berufsstand. Es gibt einen sch\u00f6nen Begriff, dass sich die Pressestelle zum \u201eKompetenzzentrum Wort\u201c wandeln muss, man k\u00f6nnte heute vielmehr sagen, die PR muss sich als \u201eKompetenzzentrum Content\u201c aufstellen. Dazu m\u00f6chte ich mit meinem Buch einen theoretischen Beitrag leisten.<\/p>\n

 <\/p>\n

Foto: \u00a9 flickr.com \/ peteoshea CC BY 2.0[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=“1\/1″][vc_column_text]Dr. Annika Schach ist Verwaltungsprofessorin f\u00fcr Angewandte PR and Hochschule Hannover. Wir haben mit ihr \u00fcber\u00a0ihr neues Buch „Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co.“\u00a0gesprochen.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":6777,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[983],"tags":[],"class_list":["post-6847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-content-storytelling-de"],"yoast_head":"\nAdvertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Big Bang & Whisper\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-11-18T14:56:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-01-06T16:52:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/bigbangandwhisper.de\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/5600161625_1c011c0333_o.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"768\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Sebastian Hesse\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Sebastian Hesse\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/56ab8760cb6fa49065ffc401aa86e70b\"},\"headline\":\"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. – Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing\",\"datePublished\":\"2014-11-18T14:56:37+00:00\",\"dateModified\":\"2016-01-06T16:52:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/\"},\"wordCount\":951,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/56ab8760cb6fa49065ffc401aa86e70b\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/11\\\/5600161625_1c011c0333_o.jpg\",\"articleSection\":[\"Content & Storytelling\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/\",\"name\":\"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/11\\\/5600161625_1c011c0333_o.jpg\",\"datePublished\":\"2014-11-18T14:56:37+00:00\",\"dateModified\":\"2016-01-06T16:52:00+00:00\",\"description\":\"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/11\\\/5600161625_1c011c0333_o.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/11\\\/5600161625_1c011c0333_o.jpg\",\"width\":1024,\"height\":768,\"caption\":\"Writing Tools \u00a9 flickr.com \\\/ peteoshea CC BY 2.0\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/senior-campaign-communications-strategist\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. – Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/\",\"name\":\"Big Bang & Whisper\",\"description\":\"Helping you to fascinate others\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/56ab8760cb6fa49065ffc401aa86e70b\"},\"alternateName\":\"Sebastian Hesse\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":[\"Person\",\"Organization\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/56ab8760cb6fa49065ffc401aa86e70b\",\"name\":\"Sebastian Hesse\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/10\\\/2610_Portrait_SebastianHesse.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/10\\\/2610_Portrait_SebastianHesse.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/10\\\/2610_Portrait_SebastianHesse.jpg\",\"width\":1296,\"height\":1296,\"caption\":\"Sebastian Hesse\"},\"logo\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/10\\\/2610_Portrait_SebastianHesse.jpg\"},\"description\":\"Sebastian Hesse is a Marketing Communications & Campaign Architect with 15+ years across global agency, entrepreneurship and corporate leadership. He started at Weber Shandwick, built his own advisory practice Big Bang & Whisper, and led campaigns and communications in FinTech, ClimateTech and New Mobility. He writes about AI in marketing, integrated campaigns and PR in the DACH market.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\",\"https:\\\/\\\/linkedin.com\\\/in\\\/sebastianhesse\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/bigbangandwhisper.com\\\/de\\\/author\\\/sebastian-hesse\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing","description":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing","og_description":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing","og_url":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/","og_site_name":"Big Bang & Whisper","article_published_time":"2014-11-18T14:56:37+00:00","article_modified_time":"2016-01-06T16:52:00+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":768,"url":"https:\/\/bigbangandwhisper.de\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/5600161625_1c011c0333_o.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Sebastian Hesse","twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/"},"author":{"name":"Sebastian Hesse","@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/#\/schema\/person\/56ab8760cb6fa49065ffc401aa86e70b"},"headline":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. – Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing","datePublished":"2014-11-18T14:56:37+00:00","dateModified":"2016-01-06T16:52:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/"},"wordCount":951,"publisher":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/#\/schema\/person\/56ab8760cb6fa49065ffc401aa86e70b"},"image":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/5600161625_1c011c0333_o.jpg","articleSection":["Content & Storytelling"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/","url":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/","name":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing","isPartOf":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/5600161625_1c011c0333_o.jpg","datePublished":"2014-11-18T14:56:37+00:00","dateModified":"2016-01-06T16:52:00+00:00","description":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. - Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/#primaryimage","url":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/5600161625_1c011c0333_o.jpg","contentUrl":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/5600161625_1c011c0333_o.jpg","width":1024,"height":768,"caption":"Writing Tools \u00a9 flickr.com \/ peteoshea CC BY 2.0"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/advertorial-blogbeitrag-content-strategie-co-textsorten-fur-pr-storytelling-content-marketing-2\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/senior-campaign-communications-strategist\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Advertorial, Blogbeitrag, Content Strategie & Co. – Textsorten f\u00fcr PR, Storytelling & Content-Marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/#website","url":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/","name":"Big Bang & Whisper","description":"Helping you to fascinate others","publisher":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/#\/schema\/person\/56ab8760cb6fa49065ffc401aa86e70b"},"alternateName":"Sebastian Hesse","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":["Person","Organization"],"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/#\/schema\/person\/56ab8760cb6fa49065ffc401aa86e70b","name":"Sebastian Hesse","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/2610_Portrait_SebastianHesse.jpg","url":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/2610_Portrait_SebastianHesse.jpg","contentUrl":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/2610_Portrait_SebastianHesse.jpg","width":1296,"height":1296,"caption":"Sebastian Hesse"},"logo":{"@id":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/2610_Portrait_SebastianHesse.jpg"},"description":"Sebastian Hesse is a Marketing Communications & Campaign Architect with 15+ years across global agency, entrepreneurship and corporate leadership. He started at Weber Shandwick, built his own advisory practice Big Bang & Whisper, and led campaigns and communications in FinTech, ClimateTech and New Mobility. He writes about AI in marketing, integrated campaigns and PR in the DACH market.","sameAs":["https:\/\/bigbangandwhisper.com","https:\/\/linkedin.com\/in\/sebastianhesse"],"url":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/author\/sebastian-hesse\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6847","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6847"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6847\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6777"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6847"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6847"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bigbangandwhisper.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6847"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}