Ich bin in der DDR geboren und aufgewachsen, nur wenige Kilometer von der innerdeutschen Grenze entfernt. Es war jene ber\u00fcchtigte Grenze aus Betonbl\u00f6cken, Stacheldrahtz\u00e4unen und Selbstschussanlagen, die jeden DDR-B\u00fcrger t\u00f6ten sollte, der es wagte, ein Leben in Freiheit zu suchen. Doch zum Gl\u00fcck fiel die Berliner Mauer. Mit der Wiedervereinigung bl\u00fchte Deutschland auf. F\u00fcr Millionen Menschen begann ein neues Leben voller M\u00f6glichkeiten, auch f\u00fcr meine Familie und mich. Vielleicht ist es diese zweigeteilte Biografie, als B\u00fcrger zweier Staaten mit zwei gegens\u00e4tzlichen Ideologien, die mir einen besonderen Blick verleiht. Vielleicht ist es meine vielschichtige Erinnerung an eine Diktatur, die mich wachsam bleiben l\u00e4sst. Ganz sicher aber ist es meine Liebe zu einem Leben in Freiheit, die mich heute Alarm schlagen l\u00e4sst, wenn ich Ihnen sage: Soziale Medien sind ungesund, verzerrt, ja korrumpiert, und sie verleiten uns alle zu unsozialem Verhalten.<\/p>\n
Zweifellos sind die Social-Media-Unternehmen einmal als soziale Netzwerke angetreten, mit der guten Absicht, Menschen miteinander zu verbinden. Dank sozialer Medien kann ich mit vielen Freunden in Kontakt bleiben, die ich auf meinen Reisen um die Welt kennengelernt habe. Und als PR-Berater w\u00fcrde ich l\u00fcgen, wenn ich behauptete, ich w\u00fcsste es nicht zu sch\u00e4tzen, aktuelle Nachrichten passend zu meinen Interessen zu bekommen. Gott segne die Pressefreiheit! Doch all das hat einen hohen Preis: pers\u00f6nliche Daten f\u00fcr personalisierte Werbung. Heute geht es in den sozialen Medien nicht mehr darum, Menschen zu verbinden, sondern darum, unsere privaten Daten zu Pers\u00f6nlichkeitsprofilen zu verkn\u00fcpfen, um uns gezielt Werbung auszuspielen. Jeder Marketingprofi wird best\u00e4tigen, dass sich alles um Klickraten und Engagement dreht. Denn f\u00fcr die gro\u00dfen Social-Media-Konzerne geht es um Milliarden Dollar. Es geht nicht um Gemeinschaft, es geht um Geld. Und ich sage: Der Preis, den wir daf\u00fcr zahlen, ist viel zu hoch.<\/p>\n
Machen wir uns nichts vor!<\/strong> Lernen wir wirklich noch neue Menschen kennen? Nein, meist ist es der digitale Freund eines digitalen Freundes, nur einen Klick entfernt. Jemand, der uns empfohlen wurde, in der Regel vom Algorithmus. Jemand Bequemes, der nicht st\u00f6rt und schon gar keine andere Meinung vertritt als wir. Und wann ist Ihnen zuletzt aufgefallen, dass einige Ihrer Social-Media-Freunde auf r\u00e4tselhafte Weise verschwunden sind? Sei es der Freund mit der gegens\u00e4tzlichen politischen Meinung oder der etwas schrullige, aber freundliche Nachbar. Haben sie Sie blockiert oder Ihnen entfolgt? Nein, h\u00f6chstwahrscheinlich blenden der Algorithmus und die Filterblasen ihre Beitr\u00e4ge Tag f\u00fcr Tag aus. Was Sie sehen und lesen, bestimmen nicht mehr Sie selbst, es wird f\u00fcr Sie entschieden. Den Rest bringt der Algorithmus zum Schweigen. Aus den Augen, so gut wie tot. Wie soll uns diese bin\u00e4re Zensur das Gef\u00fchl geben, mit den Menschen, die auf unserer Freundesliste \u00fcbrig bleiben, wirklich verbunden zu sein?<\/p>\n Machen wir uns nichts vor!<\/strong> Heute nutzen neunzig Prozent der gesamten US-Bev\u00f6lkerung aktiv soziale Medien. Doch allen Versprechen der Plattformen zum Trotz f\u00fchlen sich viele von uns einsam. Bonnie Nagel, Psychologin an der Oregon Health & Science University, sagt: \u201eSie verbringen Zeit mit Freunden, aber es sind gar keine Freunde da. Das ist nicht die soziale Verbundenheit, die wir brauchen, und nicht die Art von N\u00e4he, die uns davor bewahrt, uns einsam zu f\u00fchlen.\u201c Im Februar 2021 kam ein neuer Bericht des Harvard-Projekts Making Caring Common zu dem Ergebnis, dass w\u00e4hrend der Covid-19-Pandemie mehr als jeder dritte Amerikaner unter \u201eernsthafter Einsamkeit\u201c litt, unter jungen Erwachsenen sogar \u00fcber 60\u202f%. Wie Pew Research feststellt, geben Achtkl\u00e4ssler, die mehr als 10 Stunden pro Woche in sozialen Medien verbringen, mit einer um 56\u202f% h\u00f6heren Wahrscheinlichkeit an, ungl\u00fccklich zu sein, als Gleichaltrige, die dort weniger Zeit verbringen. Aber war die Pandemie nicht die Hochsaison f\u00fcr jedes Social-Media-Unternehmen? Wenn wir doch alle online verbunden waren, was ist dann schiefgelaufen?<\/p>\n Machen wir uns nichts vor!<\/strong> Allm\u00e4hlich d\u00e4mmert uns, dass soziale Medien \u00fcberhaupt nicht sozial sind, eher im Gegenteil. Die Plattformen sind heute f\u00fcr uns, was das Kolosseum f\u00fcr die Menschen im antiken Rom war. Wir sehen nicht zu, wie Christen abgeschlachtet werden. Wir sind ja zivilisiert. Wir schauen uns die Missgeschicke anderer an, selbst wenn sie sich in gar nicht so lustigen Videos die Knochen brechen. Wir lachen \u00fcber Menschen, die einander Streiche spielen, und jagen Likes mit Fotos von unserem Essen oder unserer neuesten Anschaffung. Wir beklatschen falsche Propheten der Individualit\u00e4t, die uns in die Gleichf\u00f6rmigkeit locken. Wir feiern Milliard\u00e4re und mobben die Armen und Abgeh\u00e4ngten. Nicht besonders sozial, nicht wirklich verbunden, oder?<\/p>\n Machen wir uns nichts vor!<\/strong> K\u00fcmmert es uns \u00fcberhaupt noch, was in der Welt oder auch nur in unseren St\u00e4dten geschieht, und lesen wir dar\u00fcber? Helfen uns soziale Medien wirklich, uns eine Meinung zu bilden, auf deren Grundlage wir als B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger einer echten Demokratie eine \u00fcberlegte Wahlentscheidung treffen k\u00f6nnen? Nat\u00fcrlich ist es bequemer, sich einen unterhaltsamen Clip mit dem Etikett \u201eBreaking News\u201c anzusehen, als sich gr\u00fcndlich in die Fakten von links wie von rechts einzuarbeiten. Doch mit diesen tr\u00fcgerischen Versuchen, die Wahrheit nur einen Klick entfernt zu finden, verraten wir unsere Gesellschaft. Schlimmer noch: Indem wir den Ernst der Lage verkennen, erlauben wir Diktatoren fremder Staaten, unsere sozialen Netzwerke mit Bots zu unterwandern, mit digitalen Maschinen, die darauf programmiert sind, Debatten zu lenken und Falschnachrichten zu verbreiten. Sehenden Auges lassen wir zu, dass sie die Grundfesten all dessen untergraben, was wir haben und was uns lieb ist: unsere Freiheit, unsere Demokratie und am Ende unsere eigene Zukunft.<\/p>\n Die Wahrheit ist: Menschen lieben Drama, und Drama verkauft sich besser als Fakten. Das gilt auch f\u00fcr die klassischen Medien, wie die zw\u00f6lf Nachrichtenfaktoren belegen, die Johan Galtung und Mari Holmboe Ruge 1965 erstmals beschrieben haben. Negativismus, Konflikt, Personalisierung, Elitebezug oder Superlative sind die idealen Zutaten, die ein Ereignis zur Nachricht machen. Und nat\u00fcrlich sind sie ebenso die idealen Zutaten f\u00fcr ein TikTok-Video, mit dem ein sogenannter Influencer durch die Decke geht. H\u00f6ren Sie, wie die irren Schreie und das absurde Gel\u00e4chter aus dem antiken Kolosseum bis in unsere Gegenwart her\u00fcberhallen?<\/p>\n Machen wir uns nichts vor!<\/strong> Wir m\u00fcssen erkennen: Die Achillesferse jeder westlichen Demokratie sind die sozialen Medien im Gewand der Meinungsfreiheit. Doch soziale Medien spalten uns. Soziale Medien machen uns unsozial. Es ist Zeit aufzuwachen. Zeit f\u00fcr einen Realit\u00e4tscheck.<\/p>\n Und Sie? Wie viele Stunden haben Sie gestern online auf einen Bildschirm geschaut und wie viele in das Gesicht eines Menschen im echten Leben: Ihrer Mutter, Ihres Vaters, Ihres Ehepartners, Ihres Kindes, Ihrer echten Freunde?<\/p>\n Machen wir uns nichts vor!<\/strong> Es ist Zeit aufzublicken. Von Angesicht zu Angesicht.<\/p>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]Ein Beitrag von Sebastian Hesse<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Reden wir \u00fcber soziale Medien, den Elefanten im Raum, der mit seiner Gr\u00f6\u00dfe und Plumpheit den runden Tisch der Demokratien niederzutrampeln droht.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":9900,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[986],"tags":[],"class_list":["post-10105","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-marketingstrategie"],"yoast_head":"\n